Το Ρέθυμνο είναι η τρίτη μεγαλύτερη πόλη της Κρήτης με πληθυσμό 63.000 κατοίκων. Λόγω της κεντρικής χωροθέτησής του στο βόρειο τμήμα του νησιού, των πολλών αρχαιολογικών χώρων, των ιστορικών μνημείων, των καταπληκτικών παραλιών, των παραδοσιακών χωριών, των πολιτιστικών δραστηριοτήτων και της διάσημης γαστρονομίας, φιλοξενεί πάνω από ένα εκατομμύριο τουρίστες και προσελκύει πάνω από 1,5 εκατομμύριο επισκέπτες από ημερήσιες εκδρομές και κρουαζιέρες ετησίως. Ως εκ τούτου, ο δήμος αναπτύσσει μία ολοκληρωμένη προσέγγιση για να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις των αυξανόμενων παραγόντων - της κινητικότητας και του τουρισμού

Το Μάιο του 2011 ο Δήμος Ρεθύμνης προσχώρησε στη πρωτοβουλία «Σύμφωνο των Δημάρχων» προκειμένου να δημιουργήσει ένα «Σχέδιο Δράσης για την Βιώσιμη Ενέργεια» (SEAP) για την περίοδο 2012 – 2020. Το 2015 ο Δήμος προσχώρησε στην υπογραφή του “Mayors Adapt” μίας πρωτοβουλίας του Συμφώνου των Δημάρχων για την προσαρμογή στη κλιματική αλλαγή και το 2017 υπογράφηκε το «Σύμφωνο των Δημάρχων για το κλίμα και την ενέργεια». Σήμερα, ο δήμος υπέβαλε την πλήρη έκθεση παρακολούθησης SEAP ετοιμάζεται να υποβάλει στην ΕΚ το Σχέδιο Δράσης για την Βιώσιμη Ενέργεια και το Κλίμα (SECAP). 

Μέσω του προγράμματος DESTINATIONS, το Ρέθυμνο θα επιδείξει βιώσιμες, οικονομικά προσιτές και αξιόπιστες λύσεις για να αντιμετωπίσει την έντονη εποχιακή διακύμανση του τουρισμού, για να περιορίσει τη χρήση των αυτοκινήτων, για να επιτύχει την αλλαγή του τρόπου μετακίνησης και για να παρέχει αναβαθμισμένες και καινοτόμες υπηρεσίες κινητικότητας τόσο στους πολίτες όσο και στους τουρίστες.